可口可乐到底给没给《芳华》广告费？知道真相后震惊了
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最近，冯小刚的一部《芳华》在朋友圈刷屏，很多人被电影人物跌宕起伏的命运所打动。记者观影后发现，在《芳华》里也出现了一些快消品牌的身影。
例如，萧穗子用来放金项链的大白兔糖果盒。
这个西南文工团解散时的“最后晚餐”，桌上的剑南春。
还有，刘峰退役后去文工团看战友，经过可口可乐广告牌：请喝可口可乐。
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这一幕，也在微博上引起了网友的讨论：“可口可乐公司付广告费了吗”？记者查询后了解到，这并非可口可乐付费的广告植入。也有研究广告的网友，从当中看出了门道。当时的“可口可乐”确实是改革开放进入新时代的一个标志象征，难怪不需要植入。
其实，只要翻查资料就知道，这一幕完全是对中国历史的一个真实写照。
1927年，可口可乐在中国设立第一家装瓶厂，这个饮料开始登陆中国市场。当时，它却有一个并不美丽的名字——“蝌蝌啃蜡”。
在第二年，可口可乐公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝，凭借广告界公认迄今为止翻译的最贴切的品牌名“可口可乐”击败竞争对手拿走奖金。皆因“可口可乐”四字所传达出美味怡神的信息，与1886年创业之初的“Delicious and Refreshing”神贴切。
1949年，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的30年内，大陆市场上再没出现过可口可乐饮料。
1978年12月13日，可口可乐与中粮在北京饭店签订协议，采取补偿贸易的方式和其他支付办法，向中国的主要城市和旅游区提供可口可乐，并在中国设厂灌装销售。在装瓶厂建成投产前，以寄售的方式由中粮安排销售。在离开中国30年后，可口可乐成为第一家重返中国的国际消费品牌。
1979年1月，由中粮总公司安排，在香港五丰行的协助下，第一批3000箱可口可乐，从香港出发，乘火车前往北京和广州，成为中国推行改革开放政策后，第一个重返中国的外国消费品。
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中国市场由1994年可口可乐系统全球第21位迅速攀升到现在的第3大市场，并且是最重要的市场之一。可口可乐中国系统从改革开放时生产单一品牌，到去年共生产17个品牌的60多种饮料。
上图这位年轻人是中国改革开放后第一个登上《时代周刊》的中国普通百姓，一瓶洋饮料与普通老百姓的愉快“握手”。
去年，可口可乐“双装瓶商”战略在中国正式落地，中粮、太古收购可口可乐装瓶投资集团在华装瓶业务。
文来源：小食代（ID：foodinc）
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